A Colgate-Palmolive Brasil lançou a edição limitada Sorriso Fresh Gre-Nal, em parceria com Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense e S. C. Internacional. As embalagens e tubos dos produtos trazem os escudos dos clubes, mantendo os sabores clássicos da linha Sorriso Fresh. A ação reflete a forte relação dos gaúchos com o futebol e busca aproximar a marca do cotidiano dos torcedores.
Com o conceito “O Clássico da Refrescância”, idealizado pela VML e executado em parceria com a BR Media, a campanha capitaliza sobre a rivalidade entre gremistas e colorados. A proposta é associar a refrescância do gel dental aos momentos de tensão vividos durante um Gre-Nal, abrangendo conteúdos direcionados ao pré-jogo, à partida e ao pós-jogo.
Criadores de conteúdo dos dois clubes atuarão como embaixadores, promovendo a interação nas redes sociais e em situações cotidianas dos torcedores. A estratégia utiliza humor e cenas típicas da rivalidade para divulgar os produtos e ressaltar a fórmula com 10 vezes mais refrescância, conforme comparação feita pela marca com cremes dentais comuns.
A campanha também se faz presente em Porto Alegre, com ativações em mobiliários urbanos em locais de grande fluxo. No ambiente digital, o objetivo é engajar torcedores identificados como mais “cabeça quente”, ampliando a conversa sobre o clássico e oferecendo experiências que acompanham a jornada das duas torcidas.
“Gre-Nal atravessa gerações e faz parte da cultura local. Ao transformar nosso gel dental em um item de orgulho de bancada e conectar nossa refrescância à necessidade de refrescar a torcida, levamos a marca para momentos reais da rotina dos gaúchos”, afirmou Adriana Anido, VP de Marketing da Colgate-Palmolive Brasil.
Felipe Lermen, Diretor de Criação Associado da VML, complementou: “O Gre-Nal é uma das partidas mais quentes do futebol brasileiro, e Sorriso precisava ser essa refrescância. A campanha nasce da linguagem da torcida e da internet, ocupando o pré-jogo, a cidade, o estádio e as redes”.
