A marca chinesa de moda SHEIN inaugurou um espaço temporário em Florianópolis, em uma estratégia para se conectar mais diretamente com seu público. Este evento marca a primeira experiência da empresa na capital catarinense e é um dos quatro realizados no Brasil em 2026, ao lado de iniciativas semelhantes em Curitiba, Fortaleza e Belém.
Com duração de seis dias, a campanha estará disponível para comercialização direta de cerca de 12 mil itens, com expectativa de receber aproximadamente 15 mil visitantes. O acesso ao evento ocorre mediante cadastramento digital, que garante o ingresso individual gratuito.
Desde 2022, a SHEIN já realizou 15 edições temporárias em 11 cidades brasileiras, proporcionando ao público a oportunidade de conhecer presencialmente os produtos e coleções da marca. As edições anteriores duraram três dias, enquanto a ação em Florianópolis terá o dobro de tempo e servirá como um teste.
Rodrigo Eimori, diretor de marketing da SHEIN, afirma que “o evento em Floripa apresenta um mix selecionado de acordo com as preferências do público local, combinado com o calendário de moda que faz a transição entre primavera e verão no Sul do país”.
Claudine Scheidt, gerente de marketing do Floripa Shopping, destaca que “o varejo está cada vez mais aberto a formatos que aproximam as marcas dos consumidores de novas maneiras. A loja da SHEIN conecta o universo digital à experiência presencial, permitindo que o público conheça os produtos de perto. Receber essa iniciativa inédita reforça nosso compromisso de acompanhar as transformações do mercado”.
A SHEIN, fundada em outubro de 2008 e conhecida inicialmente como SheInside, focava em vestidos de noiva antes de mudar seu nome em 2015 e adotar o modelo de negócios de moda ultra rápida global. A marca está presente em 150 países.
Ainda que a empresa não divulgue dados financeiros regionais específicos, informações de instituições financeiras e consultorias estimam um faturamento anual médio de R$ 15 bilhões no Brasil, com mais de 50 milhões de clientes cadastrados em seu aplicativo. Em termos globais, a receita atingiu US$ 41,9 bilhões no ano fiscal de 2025, com um faturamento de US$ 20,1 bilhões até junho. Em seu movimento mais recente, a SHEIN estreou na Bolsa de Hong Kong em setembro, com um valor de mercado de cerca de US$ 26 bilhões.
