A Kalline, empresa familiar fundada em Araranguá, no Sul de Santa Catarina, transformou sua produção de jaquetas de couro em um negócio voltado para o mercado de luxo. Desde sua criação em 1990, a marca passou por diversas mudanças estratégicas, ampliando seu portfólio para incluir bolsas e acessórios, além de desenvolver novas marcas para atender diferentes públicos.
A história teve início em 19 de junho de 1990, quando Jaqueline e Nivaldo Rizzotto fundaram a Kalline, nome que resulta da junção da antiga sócia Karmen e Jaqueline. O primeiro passo foi o lançamento de jaquetas de couro. A primeira loja de varejo foi aberta em Balneário Arroio do Silva, no Sul catarinense, e a marca começou a ganhar destaque, expandindo sua presença para cidades como Criciúma, Tubarão, Sombrio, Brusque, Balneário Camboriú e Florianópolis.
Com o crescimento, a Kalline também alcançou outros estados, incluindo vendas em São Paulo e Minas Gerais. Atualmente, a marca possui lojas em várias cidades catarinenses e em Monte Sião, em Minas Gerais, além de representantes comerciais em estados como Paraná, São Paulo, Minas Gerais, Espírito Santo, Bahia e Pernambuco.
Reposicionamento mudou estratégia da empresa
Um marco significativo para a Kalline ocorreu em 2015, quando a empresa iniciou um processo de reposicionamento no mercado. Essa transformação incluiu uma nova identidade visual, a entrada no comércio eletrônico e o fortalecimento da presença da marca no segmento da moda.
Em 2017, a Kalline participou do São Paulo Fashion Week, sendo selecionada pelo programa Top Five, uma parceria entre o Sebrae e o Instituto de Moda e Design, após competir com mais de 250 marcas de todo o Brasil. No evento, a empresa apresentou dez looks exclusivos da coleção Impulso, ressaltando que o couro pode ser utilizado em várias estações, e não apenas no inverno.
Novas marcas ampliaram atuação no mercado de luxo
O reposicionamento da Kalline permitiu a expansão do negócio e o desenvolvimento de novas marcas, como a Gandhi, voltada para moda masculina, e a Studio Kalline, uma linha mais exclusiva assinada pelo diretor criativo Eduardo Rizzotto. A Studio Kalline foca no segmento de luxo, oferecendo peças exclusivas e de design diferenciado, ampliando as opções de atuação da empresa em diferentes nichos de mercado.
Produção continua concentrada no Sul do Brasil
Apesar da expansão comercial, a Kalline mantém uma parte significativa de sua operação em Santa Catarina. Sua matriz em Araranguá é onde se concentram as etapas de criação, corte, acabamento e expedição das bolsas. Além disso, a empresa possui uma unidade de produção no Rio Grande do Sul, utilizando matéria-prima local e destacando a importância da mão de obra da região, além de preferir processos manuais na fabricação e um design diferenciado que aproveita ao máximo o couro.
