A Hyundai Motor Brasil firmou um acordo de três anos com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) para patrocinar mais de 500 partidas do futebol feminino e masculino no Brasil, incluindo o Brasileirão e a Copa do Brasil. O objetivo é criar uma presença contínua no mercado, afastando-se do modelo tradicional de investimentos pontuais que apenas aparecem durante grandes eventos.
Patrocínio e Presença Contínua
A diretora de marketing da Hyundai Brasil, Ebru Semizer, destaca que esse patrocínio ambiciona um vínculo verdadeiro com torcedores e clubes, superando a lógica de ações isoladas em grandes finais. O contrato representa uma oportunidade de conexão com diferentes clubes, atletas e torcidas em várias regiões do país, promovendo uma experiência de engajamento mais profunda ao longo do tempo.
A Importância da Sustentabilidade no Futebol Feminino
Semizer ressalta que ações como a entrega de um veículo à melhor jogadora da final do Brasileirão são significativas apenas quando fazem parte de um esforço maior de valorização do futebol feminino. Ela defende que, para mudar a realidade do futebol feminino, é necessário priorizar as atletas e fomentar o crescimento da modalidade, ajudando a aumentar a presença de público nos estádios.
Críticas ao Modelo de Retorno de Investimento (ROI)
A diretora critica a forma como os patrocinadores atualmente avaliam o retorno do investimento no futebol feminino, argumentando que aplicar os mesmos critérios usados para o masculino perpetua desigualdades. Para ela, a sustentabilidade do futebol feminino não vem de ações isoladas, mas sim de um comprometimento contínuo que permita o desenvolvimento gradual da audiência e do valor comercial da modalidade.
Compromissos Além do Patrocínio
Para Semizer, o futebol feminino necessita de mais do que patrocínios. É fundamental estabelecer um ecossistema que suporte seu crescimento, incluindo contratos de longo prazo, melhoria nas condições para atletas, calendário consistente e mais conteúdo relacionado ao esporte. Para ela, a atenção ao futebol feminino deve ser uma constante, e não somente em função de eventos como a Copa do Mundo de 2027, que ocorrerá no Brasil.
Contribuição para o Legado de 2027
A atuação da Hyundai no Brasil faz parte de uma história que começou em 1999 e pretende criar legados duradouros além da Copa do Mundo. O objetivo é que a movimentação gerada no mercado transforme-se em benefícios permanentes e inspire uma nova geração de mulheres a se envolver com o futebol.
